Zenithoptimedia 发布的市场调研报告——数字广告的趋势
趋势一：移动广告不断增长
趋势二：社交媒体广告越来越重要
趋势三：广告自动化的趋势仍在延续
趋势一：移动广告不断增长
移动设备的普及度不断提高，随之而来的是对手机和平板电脑上的广告宣传的需求增长。Zenithoptimedia 发布的报告预测，今年全球移动广告支出将占到广告支出总额的 52.4%。2016年移动广告总体预估收入将达到 1,075 亿美元，比2013年的 4,150 亿美元增长超过三倍。移动广告市场的增长势头迅猛，特别是来自亚太地区。亚太地区的移动广告收入在全球市场收入中占比超过一半。
这意味着移动广告成为了营销者必不可少的一种营销方式，最新的移动广告技术，如移动视频广告，巨幅横幅广告，也将得到更多使用和重视。
趋势二：社交媒体广告越来越重要
现如今，社交媒体已成为了人们日常生活的重要组成部分，如何让产品通过社交媒体被用户所接受成为了企业急需解决的问题。Zenithoptimedia 发布的报告显示，目前全球 17% 的所有广告投放用于社交媒体。这一数字预计在未来几年中将持续上升，到了2016年的时候，社交媒体广告支出将达到 3,500 亿美元，相当于在线广告总支出的 20%。
Facebook、Twitter、LinkedIn、Pinterest 等社交媒体平台将会成为企业的重要广告投放载体。特别是Facebook，作为全球最大社交媒体平台，其年广告收入也达到了数十亿美元。
趋势三：广告自动化的趋势仍在延续
随着第三方技术服务的不断发展，广告投放的自动化已越来越被广告主所接受。广告自动化技术为广告主提供了高效、透明的广告投放方式，优化了广告投放效率，大幅降低广告成本，并且确保投放的效果。
根据Zenithoptimedia发布的报告预测，全球数字广告支出将增长到 2,562 亿美元，其中 45% 的支出将通过自动化投放的模式实现，自动化投放比例的增加，将会带领整个广告业快速发展。
总体来说，数字广告帮助企业实现本土化以及全球化战略，为品牌传播和推广提供了新的途径和更多的机会。营销人员需要密切关注数字广告领域的趋势和变化，才能合理地规划和使用数字广告业所提供的潜在机会。
