经典广告案例分析：被遗忘的床垫广告
在广告行业，我们总是听到那些大牌广告的成功案例。但是有些广告却在默默地诠释着自己的价值，被我们所忽略。其中，可以说最经典的案例便是被遗忘的床垫广告。
案例背景
这个广告案例发生在 60 年代末期。在当时，床垫广告是一个非常普遍的话题。各大床垫品牌交战不断，广告费用也相应呈现爆炸性增长。每个品牌都尝试以不同的方式吸引消费者的眼球，并且出现了各种光怪陆离的床垫广告。
这个时期，许多人对于这种广告已经厌烦，他们已经对于那些充斥着各种耀眼灯光的广告产生了免疫的态度。就连广告主人公——那个在床上愉悦徜徉的女生——也开始变得陈旧和没有生命力了。
创意构想
在这种情况下，Benson & Benson（一个独立且充满创意的广告公司）决定给床垫广告注入新的灵魂。他们不再使用光怪陆离的视觉特效，而是选择通过创新的思维方式来重新构思床垫产业。他们发现，许多人并不是厌恶所有的床垫广告，而是厌恶无情冷酷的商业氛围。于是，他们针对这一问题提出了以下方案：通过床垫广告来传递一个有关亲密、卫生和个人关怀的信息。
他们设计了一条新的广告语：不是让消费者相信这是“绝佳选择”，而是让消费者选择这是“唯一选择”。他们甚至提出了更具有特色的广告方式：以传统打牌为主题，通过打牌的一些日常场景来全面诠释产品的功能、优势和特色。
结果与评价
这个广告活动取得了惊人的成功。经过这个活动之后，该床垫产品在一系列销售指数中基本上占据了统治地位。在品牌广告中它获得了 46% 的记忆度，并且在每一个新产品推出时都再次取得了成功。更重要的是，这个计划重新定义了在广告中表达的内容方式——创新的观点取代了耀眼而空洞的吸引人的内容。
在这个创新的广告案例中，Benson & Benson 展示了一种新型的广告方式——从消费者的角度出发，设计更贴近个人情感而不是产品单一特性的广告策略。这个广告案例证明，灵活的思维方式和个性化的情感传达能够突破广告先前的限制，真正触动消费者的心。
